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游走了九年，与“山寨”一词如影随形的乔丹体育，仍然没能上市。这与其商标纠纷息息相关。6月19日，乔丹体育股份有限公司（下全称“乔丹体育”）前员工、同时也是前设计师之一的王浩（化名）向时代周报记者回应：“需要上市当然是全公司都期望的。”但似乎，这并不更容易。

6月12日，中国证券监督委员管理委员会公布了近期版本的法院亮相及发售长时间排队企业信息。其中，申请人在上交所主板首次公开发行股票的企业信息表中，乔丹体育分列在首位。而乔丹体育早在2011年10月就早已递交了亮相认购说明书的申报稿，同年11月25日亮相申请人通过。也就是说，如果一切正常前进，乔丹体育就让在2012年3月底前获得A股入场券，攀上“A股第一体育品牌”交椅。

但一纸诉讼挡在了乔丹体育上市路前。2012年2月，篮球明星迈克尔·乔丹向工商行政管理总局商标评审委员会申请人，拒绝撤消乔丹体育的78个涉及注册商标。IPO进程因此按下了停止键。

事实上，商标纠纷对乔丹体育发展影响甚大，此次其能否乘势顺利进占A股，也仍未可知。6月18日，时代周报记者多次约见乔丹体育理解其上市涉及计划，但皆并未获得涉及人员对此。八年商标纠纷战乔丹体育和迈克尔·乔丹因商标引起的“战争”持续了八年。

2020年3月4日，这场旷日持久的纠纷告一段落。最高人民法院做出裁决，确认乔丹体育伤害了美国NBA前球员迈克尔·乔丹的在先姓名权。虽然迈克尔·乔丹胜诉，但撤消乔丹体育78个涉及注册商标的表达意见却并未能如愿。在判决标准上，法律规定的五年期限沦为关键点，最后乔丹体育78个商标中，迈克尔·乔丹只胜诉4个，乔丹体育胜诉74个。

“乔丹体育商标有很多人组，其中一些人组无法再行用于，但大多数还包括核心商标还是可以用，这对于乔丹体育经营影响并不大。”6月18日，相似乔丹体育的陈先生告诉他时代周报记者。据公开发表资料表明，乔丹体育登记时间多达5年的商标中，包括该公司常用的25类中文“乔丹”、乔丹运球图形以及拼音QIAODAN在内的核心商标。

4月8日，乔丹体育公布公开发表声明称之为：“该裁决会影响我公司现有商标的长时间用于，也会对我公司的长时间经营包含影响。”但从品牌看作，商标纠纷正在潜移默化影响着乔丹体育。在王浩显然，商标纠纷影响品牌在消费者的美誉度、品牌价值等，随着网络资讯较慢传播，消费者对各品牌理解更加明晰的情况下，乔丹体育不受影响更大。

为此，乔丹体育设计团队曾尝试过调整商标，挽回品牌形象。例如，将“乔丹体育”字样增大，一些品牌LOGO更加改回“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”字样。

但却因此遭经销商反感赞成。6月18日，同为鞋服品牌设计师李兴（化名）告诉他时代周报记者：“很多人只不过不告诉乔丹体育和AJ（耐克旗下品牌Air Jordan）是没区别，一些偏远地区更加颇，那些消费者以为自己卖的就是AJ。”“所以乔丹体育设计师内部就极力增大隐蔽那个人形LOGO，但老经销商却不乐意，一定要把那个‘小人’加回来。”李兴回应。

王浩回应：“很多客户不不愿弱化商标，都说道消费者就何谓这个，回应质量好很不受接纳，没就像假货。”“很多沉降市场用户，因为纠纷反而把乔丹体育等同于美国篮球明星乔丹的品牌，因此反而造就了销售。经销商从短期而言当然不期望弱化主品牌，还期望更佳地倚上名人、傍上名牌。”6月21日，纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄回应。

程伟雄指出，从企业将来发展来看，乔丹体育弱化主品牌理所当然减缓前进，不然未来商标纠纷仍然不存在。去年8月，乔丹体育品牌高级总监林佑勳曾公开发表回应，未来公司要回头专业化、正规化的品牌经营道路，“正正当当，不微妙，不去打擦边球”。但王浩却坦言，新的去经营一个新的商标，风险还是一挺大。

进占一二线城市商标纠纷后遗症下，乔丹体育不单要面临品牌形象坍塌，其市场布局也受到影响。“本来乔丹体育可以利用上市筹措资金较慢茁壮，但商标纠纷造成乔丹体育近几年在主品牌发展上无法集中精力，不能沉降较低层级市场获客，在一二三线市场都很难看见乔丹体育。

”程伟雄回应。6月20日，乔丹体育宁夏某经销商向时代周报记者透漏，目前其客户多为老年人和四五线城市小镇青年。在价位上，乔丹体育也近高于同为国产运动品牌的安踏、李宁。

时代周报记者在电商平台上对比三家运动鞋定价，其中李宁运动鞋价位最低，广泛在300―1500元之间，安踏运动鞋价位不多达1000元，而乔丹定价低于，其运动鞋最低价位仅有在500元上下浮动。但在消费升级大环境下，高性价比早已无法符合消费者个性化市场需求，乔丹体育也意识到这个问题。王浩向时代周报记者坦言，近些年，李宁的时装周效果和影响力相当大，乔丹体育也仍然在做到创意，想取得更高的影响力、认可度和关注度。

通过产品创意升级，乔丹体育计划进占一二线城市消费阵营。王浩回应，质燥系列还有和设计师Liz公开信系列就在为进占一线城市铺路。“消费者在变，乔丹体育也要茁壮。”王浩补足道。

据理解，质燥是乔丹体育旗下的高端系列产品线，主打公开信款，2019年10月在中国国际时装周上首次亮相。此举被业内理解为乔丹体育自我革新的转折点。

“乔丹体育开始在产品升级上下功夫，解释其内部观念有所改变，但想借以在一二线城市布局可玩性极大。”同为鞋服品牌设计师李兴坦言，从目前显然，乔丹体育与早已在一二线城市扎根的国内其他运动品牌依然不存在一段差距。

曾在同一条起跑线上的安踏体育、李宁，在2010年前后都早已在香港已完成上市。如今安踏体育已沦为一家市值近2000亿港元体育龙头，李宁体育总市值也超过635亿港元。并且在产品持续创意、多品牌模式下，安踏、李宁早已构成一定规模的行业壁垒。

程伟雄指出，乔丹体育目前情况类似一些，很难提供一二线市场用户的反对；并且与国内其他运动品牌比起，乔丹体育所面对的自身问题和市场环境更加简单，想迎头赶上，难道必须代价更加多代价。

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